<big id="xdpdr"></big>

    <sub id="xdpdr"></sub>
    <noframes id="xdpdr">
    <video id="xdpdr"></video>

    <video id="xdpdr"></video>

    <meter id="xdpdr"><sub id="xdpdr"></sub></meter>
    <th id="xdpdr"></th>

    <video id="xdpdr"></video>

          <track id="xdpdr"></track><dfn id="xdpdr"><span id="xdpdr"></span></dfn>

          最新動態 News

          數字營銷領域最新動態與職場進階方法論
          首頁 > 新聞動態

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺

          發表時間:2021.08.25

                 2021年,各大品牌之間的流量掠奪進入白熱化狀態,面對廣告停投即收益消失的增長困境,消費市場的流量戰升級為品牌戰,搭建品效協同營銷體系,突破增長天花板,逐漸成為越來越多廣告主的共識。

                 微博作為品牌擴散聲量、經營口碑的重要場域,在廣泛的曝光流量基礎上,深度賦能社交流量裂變增長力,為品牌的「品效營銷」注入了更多新活力。

                云銳集團與微博深度合作近7年,2020年業務體量突破4.06億,服務客戶涵蓋生活服務、網服、電商等多個行業,擁有豐富的微博營銷實戰經驗。本次貢獻3個關于微博平臺“品效協同”的新思考,希望能幫更多企業找到新突破。

          #01流量強攻失靈,品效協同成未來趨勢

                 隨著數字能力成為商業的底層,品牌存量競爭愈發激烈,粗暴型的流量強攻只能帶來短暫的表象繁榮,以更具心智影響力的內容瞄準用戶,通過品效協同長效種草玩法,獲得可靠用戶增長,成為品牌贏得長期勝利的新途徑。

                 微博作為兼具廣場和俱樂部屬性的社交媒體,從流量破圈到長效種草都更具優勢。據統計,微博平臺月活已經突破5.66億(數據截止至2021年6月),且有數據顯示,微博用戶與電商網購興趣用戶重合率很高,已經成為核心種草平臺。

                 自2012年商業化以來,微博已經建立起一套成熟的社交營銷體系,涵蓋信息流、曝光、視頻、話題、搜索、程序化、創新等多個類別,成功打通商業與社交內容場景,縮短廣告轉化路徑,助力廣告主玩轉切實有效的社交內容營銷。

                去年,微博創新推出聚寶盆、升級U微計劃等營銷產品,幫助廣告主高效實現品效合一。

                聚寶盆可以通過定制化賬號推薦和便捷的博文代投功能,幫助廣告主快速找到更適合的明星大V并高效精準的進行內容傳播,最大程度放大明星大V的影響力,提升營銷效率。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.25783.png

          ?? 聚寶盆廣告樣式

                升級后的U微計劃,可以利用微博豐富營銷場景,多個資源位進行廣告組合投放,并將互動整體數據實時回流至客戶數據銀行,沉淀品牌資產,聯動站內外資源實現品牌全域營銷。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.25876.png

          ?? U微計劃資源位

                此外,微博場域豐富的搜索產品,可以深入探究用戶行為全路徑,為品牌提供更多營銷場景,幫助品牌進行用戶攔截、輿論發酵和銷量收割。

          #02深耕微博營銷體系,差異化定制種草營銷方案

               云銳集團從2017年開始進行品效協同探索,深耕微博產品體系,為客戶差異化定制品效共贏的種草營銷方案。僅2020年,云銳就幫生活服務、日化、快消等行業多個客戶實現品效互轉,贏得市場先機。

                電影《花木蘭》熱映時,紐西之謎鎖定主角趙薇發起「自然而然,美出強大」整合營銷?;訉用?,紐西之謎聯合趙薇發起#女人不畏 美出強大#微博話題互動,通過微博熱搜發酵輿論,號召女性關注自然而然的真美力量,進入話題頁面,用戶點擊購物車按鈕,就能購買產品,使得紐西之謎以最短路徑贏得銷量增長。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.251212.png

                去年8月,新氧醫美抗衰節恰逢《乘風破浪的姐姐》,乘風IP和明星熱度,新氧發起品牌營銷,并聯合伊能靜、金莎進行品牌直播,通過開機報頭、品牌熱推、熱搜話題等進行品牌曝光和直播間引流,同時借助聚寶盆,將內容精準推送給明星的粉絲人群,吸引目標受眾進入直播間。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.251340.png


                 在微博營銷中,一千個客戶需求可以匹配一千個營銷方案,但無論廣告主需求如何變化,我們都要堅持一個準則:深挖社交場景價值,通過內容進行有價值的用戶識別,借助品牌+效果媒介資源協同,驅動品牌聲量和銷量正向循環。

          #03搭建一站式營銷供應鏈,率先實現效率搶跑

                 品牌們的營銷角逐,不僅是內容質量之間的較量,還有生產效率之間的比拼。云銳集團憑借敏對市場變化敏銳感知,先人一步搭建起一站式內容內容供應鏈,率先實現效率搶跑。

                 自運營層面,云銳集團將自運營服務與微博業務深度鏈接,搭建起從商務溝通、賬戶運營到創意素材制作一站式服務體系,2020年共服務自運營客戶100+,團隊分布北京、鄭州,廣州,深圳,上海五座城市,視頻相關人員170+。2021年云銳將針對微博項目,建立自運營專項組的融合機制,內部孵化KA大客戶項目專項組,協同運營、商務、創意三方團隊進行客情維護與創意優化。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.251726.png

                短視頻層面,云銳堅持「提質增效」,自2019年起就成立了視頻拍攝中心,300+視頻人員和50位專職演員全天候為客戶視頻需求待命,從客戶對接到終審反饋都有專人對接,保證順暢產出視頻成片。

                 為了提高視頻拍攝質量與效率,云銳集團斥巨資搭建8060平+拍攝場地,涵蓋148+不同風格實景,包含:飛機艙內、地鐵、教室、別墅、高檔會所、臥室、酒吧、病房、豪車內等高中低檔次生活學習等場景,先人一步實現場景自由。接下來,云銳將進行拍攝流程優化,增加全職演員的投入,盡可能提升效率,降低單條成本,并不斷強化精品原創視頻的創作力,提高視頻起量概率。

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.251994.png

          飛機艙

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252000.png

          地鐵

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252005.png

          書房

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252010.png

          辦公室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252016.png

          教室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252021.png

          閱讀區

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252027.png

          臥室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252032.png

          客廳

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252037.png

          咖啡店

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252043.png

          服裝店

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252049.png

          病房

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252054.png

          特色臥室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252061.png

          會客區

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252067.png

          辦公室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252073.png

          圖書室

          微博營銷新思考:從流量強攻到長效制勝,品效協同不可或缺-8.252079.png

          酒吧吧臺

                 直播電商層面,云銳集團集合主播、場地、設備等資源優勢,組建起精英電商服務團隊,為品牌提供品牌直播代運營、直播帶貨等一站式電商營銷問題解決方案。

                 云銳集團的一站式營銷供應鏈,不僅為自己建立起難以摧毀的競爭圍墻,還建立起對品牌需求一鍵響應的柔性能力,能夠幫助品牌在激烈的競爭中,搶先一步奪得生存機會。

          結語:

                 數字營銷時代,不做品牌的企業沒有未來,不做效果的企業沒有現在。接下來,云銳集團將不斷追求營銷思維和業務能力的極致進化,深入挖掘微博營銷體系產品優勢,和微博并肩作戰,為更多廣告主量身定制「品效協同」的營銷問題解決方案,幫助廣告主實現長效制勝。

          日本精品αv中文字幕,国产精品亚洲第一区在线,777米奇色狠狠狠8888影视,韩国日本三级在线观看,精品国产亚洲一区二区三区